De selskapene som vet mest om sine kunders vaner, interesser, smak og kontaktnett er vinneren i dette datakappløpet.
Google, Facebook, Amazon – og norske Schibsted, er eksempler på selskap som har kommet langt i å bruke big data-teknologi til å kartlegge sine kunder.
Personopplysninger er den nye oljen, sies det. Datatilsynet har skrevet en rapport som ser på hvordan kommersiell utnyttelse av personopplysninger utfordrer personvernet. 2016 blir et spennende år for personvernet.